Como criar a linha editorial da sua marca?
Se você é um empreendedor ativo nas mídias sociais, com certeza essa pergunta já pairou pela sua cabeça, só que ela veio formulada com outras palavras:
Como fazer um cronograma eficiente de postagens?
Uma coisa é fato: A pandemia transformou o conceito de trabalho no Brasil e no mundo, e deu ao Home Office um novo significado, “forçando” muitas empresas e grandes CEO’s a se reinventarem nesse novo, intenso e incerto cenário.
Com isso, os meios de comunicação online se tornaram ainda mais fortes e promissores! E consequentemente, o Marketing de Conteúdo ganhou mais espaço, uma estratégia muito usada por especialistas da área.
E como já diz o velho ditado “quem não é visto, não é lembrado”. Por isso, hoje esse artigo traz a grande resposta da pergunta problema que fizemos lá no início.
Então, vamos de uma vez, aprender a fazer um cronograma eficiente de postagens!
Inclusive, antes de definir o seu calendário de postagens, você precisa ter um pacote de Identidade Visual exclusivo e coerente com os objetivos da sua marca, contando com modelos, layouts e artes para colocar no ar!
Não vale travar no processo, dizendo que não teve tempo de cuidar disso, né?
Por esse motivo, falamos no artigo anterior sobre a importância da Identidade Visual para fortalecer uma marca. Não deixe de passar lá para conferir e colocar essas dicas importantes em prática 🙂
Mas, apesar de tudo, para uma marca se destacar e ganhar presença em seu mercado hoje, é preciso apostar em conteúdos assertivos, que interessam o público e geram engajamento (preferencialmente positivo, viu?). Logo, é um ponto bastante estratégico falar sobre temas atuais que conversem com os valores da marca.
E, a construção de visões de mundo, posicionamentos, propósitos e objetivos que antecedem a criação do conteúdo é chamada de Linha Editorial. Esta ferramenta irá solucionar em definitivo a dinâmica de como fazer um cronograma eficiente, único e certeiro de postagens!
Portanto, uma vez feita a definição da Brand e da Buyer Persona da marca, fica mais clara e fluida a escolha dos temas dos posts!
Além disso, vale lembrar que uma linha editorial pode ser construída de várias formas, dependendo do interesse de cada um. No modelo que separamos para você logo abaixo, estão descritos alguns tópicos para criar um mapa de conteúdo completo.
Em suma, essas categorias aproximam o público alvo com as informações, dúvidas e soluções que geralmente são buscadas antes da tomada de decisão! Viu só como isso é valioso para aumentar seu alcance orgânico?
Para complementar, separamos também um exemplo dinâmico e explicativo de como fazer um cronograma eficiente para clientes da área de softwares de gestão financeira!
Assim como destacamos a importância dos tópicos gerais com conteúdos de Interesses, Informativos e Técnicos, que atraem pelas novidades, tendências, cases, dados relevantes, vantagens, funcionalidades e discussões sobre determinado mercado, é fundamental inserir na Linha Editorial:
- Parcerias de conteúdo/negócio com outras marcas
- Contato próximo e duradouro com as dores, desejos e desafios do seu público
- Prática de escuta e feedback para construir uma experiência positiva
- Boa gestão de anúncios e campanhas sazonais ou de incentivo
- Posicionamento de credibilidade e autoridade nos serviços e produtos oferecidos, através de cases, depoimentos e avaliações
- Relação transparente com seus clientes, estimulando provocações inteligentes e matando objeções por meio da autenticidade entre o ser/ fazer/falar da marca
- Valorização do conteúdo produzido por uma equipe unida, coesa com a identidade, valores e posicionamento da marca para o público em geral. Mais do que nunca, precisamos investir em cultura organizacional.
Por fim, junto com a criação da Linha Editorial, é hora de se dedicar ao seu cronograma mensal de conteúdos.
